El primer ranking BrandZ Top 30 Chinese Global Brand Builders enumera las marcas que han establecido con éxito una mayor presencia en los mercados extranjeros y las percepciones de los consumidores respecto de ellas. El listado completo.
Para este ranking, que otorgó a Lenovo un puntaje de 1.682, Kantar Millward Brown evaluó el Brand Power de marcas chinas en siete países fuera de ese país y contó con el apoyo de la herramienta Google Consumer Surveys.
El estudio muestra que a nivel internacional la noción de la marca de origen China está cambiando. Las establecidas en categorías como electrónica y compañías aéreas, que actualmente tienen una ventaja sobre las de Internet emergentes (juegos móviles y comercio electrónico), con un 57% de Brand Power, las digitales son las verdades ganadoras. “Esta transformación refleja un cambio en el mindset de los consumidores, asociando a las marcas chinas como las más innovadoras en dispositivos y servicios digitales”, dice el comunicado.
Algunos hallazgos clave obtenidos a partir del ranking BrandZ Top 30 Chinese Global Brand Builders son:
– Las percepciones negativas de los productos chinos están disminuyendo.
– Las marcas de tecnología están cerrando la «brecha de reconocimiento».
– Hay un gran potencial para las marcas impulsadas a través de Internet.
– Las marcas chinas tienden a operar más rápido que las marcas occidentales.
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