La lista de las 100 marcas globales más valiosas de BrandZ, lanzada por WPP y el instituto de investigación de mercados Kantar Millward Brown, se ha convertido en el ranking de valor de marca más reconocido del mundo. Es el tercer año consecutivo que la integra.
En 2017 se cumplen 12 años desde su primera publicación, que fue generada luego de una investigación extensiva del valor de las firmas más importantes del mundo, así como un amplio análisis de retroalimentación de más de 3 millones de clientes.
Este año, el valor total de las 100 marcas que integran la lista creció 8%, llegando a los $3.64 billones de dólares, y 9 marcas obtuvieron un valor de más de 100 mil millones, tres más que el año pasado. Las industrias tecnológicas continúan situándose en las primeras posiciones, con Google, Apple y Microsoft ocupando el podio, seguidos de Amazon y Facebook.
En ese marco, las compañías chinas tuvieron un fuerte crecimiento, especialmente las marcas de tecnología que están consiguiendo una mayor percepción por parte de los consumidores alrededor del mundo: Tencent, Alibaba, Baidu y Huawei entraron en la lista. De acuerdo con el análisis de BrandZ, el explosivo crecimiento de las marcas de tecnología chinas en la lista muestra que la percepción mundial sobre las compañías orientales está cambiando. En el caso de Huawei, es el tercer año consecutivo que integra la lista, con un importante crecimiento de valor de marca y logrando cada vez mejores posiciones, gracias a la expansión de su impacto alrededor del mundo en años recientes.
La compañía china fue una de las primeras empresas chinas en salir al extranjero, alcanzando grandes logros en muchas regiones del mundo. Particularmente, Huawei Consumer Business Group ha tenido un crecimiento exponencial en Europa, uno de los mercados más importantes para las principales marcas del mundo. De acuerdo con estadísticas de GfK, los Smartphones de la marca tuvieron una participación de mercado de más del 15% y 10% en el noreste y oeste de Europa, respectivamente.
En términos de desarrollo de marca, Huawei ha hecho foco en una estrategia Premium e internacional, al consolidar esfuerzos importantes de cooperación con reconocidas personalidades para ser Embajadores de la marca, como es el caso de Lionel Messi. En este sentido, el reconocimiento e impacto de la marca son valorados por las agencias y autoridades, lo que le permitió ser parte de prestigiosos rankings de valor de marca. En el listado 2017 Most Valuable Brands publicado recientemente por Forbes, por ejemplo, Huawei era la única marca china presente.
Frente a este panorama, BrandZ también señaló en su reporte que conforme las marcas chinas aceleran su expansión en el extranjero, su imagen ante los ojos del consumidor global seguirá transformándose. Para que las marcas chinas ganen el reconocimiento y corazón de más consumidores de todos los rincones del mundo, necesitarán tomar más acciones para expandir su participación en el mercado global y así seguir construyendo su imagen de marca.
Autor
