Con más de 20 años de trayectoria en electrónica de consumo, Energy Sistem ha logrado un fuerte posicionamiento en España, compitiendo de igual a igual con las grandes marcas del sector y ahora apuesta por la Internalización.
Ahora, luego de un primer paso en Argentina dado hace 5 años de la mano de Planeta Zenok, desde agosto pasado la marca sumó los servicios de Pc-Arts para desarrollar tanto el canal retail como el reseller: “Queremos replicar el caso de éxito obtenido en España, donde, por ejemplo, contamos con alrededor del 80% de mercado en torres de sonido”, asegura “, Gabriela Baeza, Country Manager Senior de la marca.
Para ello, Energy Sistem ofrece una completa gama de productos de audio personal entre la que destaca una gran variedad de auriculares y parlantes, tanto urbana como deportiva. De acuerdo con Baeza, en todos los casos la propuesta de la marca se diferencia no solo por la calidad sino por el diseño cuidado y colorido.
En este sentido, la ejecutiva explicó que la marca trabaja bajo una fórmula que denominan TDPE (Tecnología + Diseño + Personas + Emoción): “Nuestro equipo de I+D+i trabaja con la máxima exigencia técnica para lograr que productos que superen las expectativas y consigan una calidad del audio excepcional”, destacó. “Cuidamos tanto la forma y los acabados del producto como los detalles de su presentación a través del packaging, y ponemos a los usuarios en el centro de todas nuestras decisiones para crear productos que les permitan disfrutar de la música en cualquier momento y lugar, Asimismo, nos esforzamos por generar experiencias que vayan más allá del propio producto y conecten con los usuarios”, completó.
Baeza hizo hincapié en el especial foco que Energy Sistem pone en el control de calidad de todos sus productos –tanto en las plantas de producción en Asia como en España–, en el packaging y en ofrecer los productos con todos sus accesorios. En efecto, todos incluyen en su pack cables, recambio de auricular, stickers y manual en español e inglés: “Si fuéramos una marca muy reconocida podríamos poner un precio a la par de unos cuantos; tenemos que ofrecer un precio diferenciador con una gran calidad”, reconoció.
La oferta de Pc-Arts
Luciana Vázquez, Product Manager de Energy Sistem en PC Arts, informó que actualmente el mayorista ya cuenta con disponibilidad de parlantes y auriculares Bluetooth –tanto vincha como intrauditivos deportivos–, power banks, mp3 y mp4. Con respecto a estas dos últimas líneas, reconoció que le sorprendió el resultado obtenido en el mercado local por el gran éxito obtenido. Asimismo, adelantó que pronto tendrán en stock torres de sonido, que están en proceso de certificación eléctrica.
A la hora de hablar del trabajo de generación de demanda que tanto mayorista como marca están llevando adelante, la PM comentó que, por ejemplo, están desarrollando catálogos de productos con uno de los grandes retailers con presencia en el país, que será difundido en diarios nacionales.
En lo que respecta al reseller, Mariana Paladino, jefa de Marketing de Pc- Arts, aseguró que el mayorista está ayudando a Energy Sistem a ingresar en el canal, por ejemplo, con viajes al interior del país que realizarán durante este año.
En ese mismo sentido, Baeza prometió que, si bien Energy Sistem es una marca que está dando sus primeros pasos en el mercado local, en el futuro realizará más actividades de marketing y apoyo desde redes sociales. Por ejemplo, una acción común de la marca es promocionar un producto a través de prescriptores, como es el caso de los auriculares DJ Porta Edition o del próximo lanzamiento de altavoces de la mano del grupo de música electrónica YALL.
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