Durante el pasado encuentro Argentina Game Show 2024, fue posible ver el impulso que el mundo Gamer tiene por estas tierras. Pero la realidad es que, en el ámbito local, se puede dar un fenómeno de convergencia, donde las oportunidades latentes (que en otros países ya fueron aprovechadas por los canales de distribución) se suman a las tecnologías impulsadas por la IA que están llegando.
En la práctica, estas dos olas están confluyendo en nuestras costas y, para tener éxito, es necesario aprender a surfearlas. Este medio tuvo oportunidad de charlar de estos temas con dos importantes ejecutivos de NVIDIA: Alexandre Ziebert, Gerente de Technical Marketing para Latinoamérica y Christian Guy, Responsable de Ventas para Cono Sur de América Latina (Chile, Argentina, Paraguay y Uruguay).
Las nuevas tecnologías (y no sólo para el gamer)
Consultado sobre las novedades de cara al consumidor final y a otros públicos (como el profesional creador de contenido, o los desarrolladores), Ziebert detalla: “Tenemos soluciones para gamers, tenemos soluciones para creadores de contenido y también para usuarios en general. Ahí entra nuestra estrategia de RTX y AI PCs. Queremos comunicar los beneficios que puedes tener con una de nuestras GPUs (RTX) en tareas del día a día”. Esta movida comenzó en 2018, con el lanzamiento de las RTX, aunque NVIDIA viene trabajando con IA desde hace una década.
Estas actividades incluyen desde chatbots inteligentes (en realidad, agentes digitales con capacidad de IA Generativa), a generación de imágenes, edición de video o automatización de tareas. “Teniendo en cuenta lo que estamos haciendo desde el 2018, que fue cuando hemos empezado con la serie RTX, desde entonces hemos mejorado más y más, no sólo las tarjetas, sino sobre todo las herramientas de Inteligencia Artificial —comenta Ziebert—. Para juegos, por ejemplo, tenemos DLSS (Deep Learning Super Sampling), que te permite jugar en resoluciones más altas, con una tasa de cuadro más alta. En cada generación vamos mejorando el recurso, entonces no sólo hacemos un reescalado, sino que ahora tenemos también la generación de fotogramas, y esperamos agregar cada vez más recursos a la herramienta. De hecho ya está integrada en más de 200 juegos y ahora básicamente todos los lanzamientos la traen ahora”.
En la parte de creación de contenido, agrega Ziebert, “tenemos algunas herramientas muy interesantes como, por ejemplo, la capacidad en Adobe Premiere Pro de hacer el procesamiento local de la parte de generación de imágenes. Entonces, para expandir o para convertir un vídeo de formato vertical a horizontal, puedes generar lo que falta a los lados de la imagen. Y también, otro muy interesante, en DaVinci Resolve hemos integrado RTX Video Super Resolution, que no sólo te permite hacer un upscaling, por ejemplo de 1080p a 4K, con un gran calidad y muy rápido, sino también agregar HDR a videos que antes no lo tenían, y muy rápidamente”.
En soluciones más generales, NVIDIA presentó Chat with RTX, que es un chatbot local que corre en la tarjeta gráfica. “Lo más importante es que le puedes abastecer con datos locales (que no van a la nube ni a ningún otro lado, garantizando la privacidad de los datos). Le haces preguntas al chat y te da respuestas al instante”, asegura el gerente regional de Marketing Técnico.
«Teniendo en cuenta lo que estamos haciendo desde el 2018, que fue cuando hemos empezado con la serie RTX, desde entonces hemos mejorado más y más, no sólo las tarjetas, sino sobre todo las herramientas de Inteligencia Artificial…»
Alexandre Ziebert, Gerente de Technical Marketing para Latinoamérica
Durante el pasado AGS, NVIDIA realizó algunas demos de su tecnología ACE para NPCs (caracteres secundarios dentro de los juegos). “En lugar de que los NPCs simplemente tengan algunas líneas de diálogo predeterminadas, le puedes hacer preguntas en lenguaje natural y te contestará, también el lenguaje natural. Y ahí tenemos unos ejemplos de cómo se puede utilizar estos recursos en los juegos, entonces puedes tener un guía dentro de una ciudad, y le puedes hacer preguntas y te dará información desde adentro del mundo del juego, no sólo respuestas generales”, destaca Ziebert.
“Además estamos trabajando en herramientas para desarrolladores, para que puedas correr modelos de lenguaje en GPUs con más rendimiento. O, desde el punto de vista de un investigador que tiene que entrenar sus propias inteligencias artificiales, también para que lo haga con mejor rendimiento, ya tenemos soporte para todos los frameworks que se utilizan”, enumera Ziebert.
A su turno, Christian Guy reconoce que la marca trabaja muy de la mano de un ecosistema más amplio, que es el que conforma la PC Gamer. “Es un trabajo muy colaborativo, desde el punto de vista del desarrollo de innovaciones. Estamos siempre pensando en lo que se viene”. Para comunicar estas innovaciones a los consumidores y profesionales, NVIDIA trabaja con los partners que están allí donde el cliente va a buscar el producto. “NVIDIA es un producto-ingrediente de tecnología, fundamental para todo lo que es Gaming e Inteligencia Artificial. Es ahí donde el consumidor, el gamer está yendo a buscar, ya sea una laptop gamer, una PC, un componente o nuestra GPU. Estamos trabajando con esos partners que tienen el contacto directo, llevando por supuesto nuestro mensaje, pero también dando beneficios”.
Consultado sobre los motores del crecimiento de la marca en el territorio de Gaming, Guy no duda: “Desde ya, innovación, innovación, innovación. Somos líderes en ese aspecto, tenemos un market share de más del 90% en gráficas integradas, y el motivo es la tecnología que vamos actualizando todo el tiempo. Desde hace más de diez años estamos trabajando con Inteligencia Artificial pero, de cara al consumidor, desde el 2018, con el lanzamiento de las tarjetas RTX, llevamos a cada consumidor un dispositivo de Inteligencia Artificial a sus manos”.
“Justamente hoy ya estamos presentes en más de 400 juegos, donde usamos la Inteligencia Artificial. Nuestra tecnología de punta de lanza se llama DLSS. Ya vamos por la versión 3.5, para ser exactos, y es la aplicación de Inteligencia Artificial más utilizada del mundo en Gaming”, recuerda el ejecutivo.
Las oportunidades latentes en el mercado local
Ziebert observa que el público de Argentina está bastante interesado en las tecnologías de NVIDIA, tanto de parte de los jugadores, para tener lo más reciente, tanto en juegos como en tarjetas, “pero también en los creadores de contenido, para que puedan presentar a sus viewers mejor calidad de imagen, mejores efectos y todo para que tengan mejor productividad. Vemos que el público de Argentina está a la vanguardia en la región, incluso en términos de la información que quieren presentar a sus viewers”. Ziebert comenta que, en la medida en que se acerca el fin de año, NVIDIA estará lanzando campañas, siempre de la mano de sus partners.
Vale recordar que, en la actualidad, la serie 4000 de RTX, pero particularmente las RTX 4060, son las tarjetas más vendidas en el mercado argentino. “Todos sabemos la situación de la Argentina. Este año empezó a ser un poco más flexible en materia de importaciones, y eso produjo un crecimiento exponencial de la venta de nuestra serie 4000, que es la que incluye todas estas innovaciones, y que antes estaba casi ausente en nuestro mercado. Desde febrero que realmente no para de crecer”, estima el responsable de Ventas para Cono Sur de NVIDIA.
“Hoy NVIDIA es lo más alto, es una marca aspiracional. Vender una PC Gamer con NVIDIA levanta mucho el valor percibido de ese producto. El resultado final es que son tickets de venta más altos, y eso es un beneficio extra para ese canal que realmente incorpora estos productos”, añade Guy.
«Todos sabemos la situación de la Argentina. Este año empezó a ser un poco más flexible en materia de importaciones, y eso produjo un crecimiento exponencial de la venta de nuestra serie 4000, que es la que incluye todas estas innovaciones…»
Christian Guy, Responsable de Ventas para Cono Sur de América Latina
Guy observa que, en la medida que se recomponga el poder adquisitivo en la Argentina, “y teniendo en cuenta lo que estamos viendo con las tarjetas gráficas, cuya venta realmente creció muchísimo este año apenas el mercado se tornó favorable, el negocio se disparará. Ya notamos lo mismo, por ejemplo, en Notebooks Gamer, donde Argentina sigue un poco retrasada comparado con países vecinos”. En este orden, el ejecutivo ve una posibilidad muy alta de poder capturar esa oportunidad. “El consumidor lo necesita. Lo vemos a través de activaciones dentro del país, donde no necesariamente es un equipo que está siendo comprado. Hay una necesidad latente que, en la medida que se acomoden los precios, va realmente ser un incremento muy grande de ventas que va a beneficiar a todo el canal de la distribución (resellers y retailers). Vemos una buena expectativa quizás para el año que viene en lo que es laptops con GPU RTX”.
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